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《复仇者联盟4》出现天价票,真的一票难求吗?

2019-08-11来源:康小金说情感

文/马庆云

《复仇者联盟4》开启预售三天,其天价票的八卦不绝于耳。不少媒体报道称,某些一线城市影院的午夜首发场次,票价已经超过四百元,甚至于互联网上开始出现所谓的高价转让票,标价已经是五万元(两张),竟然显示已经成交。一时间,该片出现天价票,引发所谓的影迷“恐慌”。

《复仇者联盟4》出现天价票,真的一票难求吗?


实际上,这种“恐慌”更像是一场所谓的饥饿营销。我结合数据说一下个人观点。

第一个观点,首映的午夜场出现数百元票价的问题。

《复仇者联盟4》出现天价票,真的一票难求吗?


这部《复仇者联盟4》是181分钟,也就是三个小时还要多一分钟。这样的时长,是一般电影的两倍。这意味着,影院播放其它影片两个场次,也只能播放该片一场。所以,它的票价是其它影片票价的两倍,属于正常的定价范畴。

出现数百元票价的影城,只是极其个别的,以北上广深(尤其是北京和上海)为主。这些影城大多处于优质地段,客流量比较大,定价水涨船高也是必然。从以往的经验来看,这些影城在午夜的首映场次上,也出现过定价过百的现象。这次有些影城翻倍,也没什么大惊小怪的。

同时,部分影城出现三四百元的票价,并非只是影票价格,更多一份观影的大礼包。这个大礼包是否值这个价码,不再本文讨论范围内。但所谓的《复仇者联盟4》三四百元的天价票恐慌,实在没有必要。

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一并,个人并不建议观看这些天价票的场次,尤其不建议观看午夜场次。这部电影零点开画,上映时间三个小时,结束放映已经凌晨三点了。这个时间段不睡觉,对身体是极大的危害。这部电影还没有到可以危害身体健康去抢首映的程度,影迷需要理智。

第二个观点,目前影院对这部电影的正常观影价格是怎样的?

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从几家在线票务平台的数据来看,基本上首映当日的票价都是理性的。整个的平均票价也并未呈现两倍的增幅,即使这部电影时长是其它电影的两倍。不少一线城市的热门地段,影院票价超过五十元,而很多二线城市和三线城市,预售价格也一直保持在三十到四十元区间范围内。

根据网上影迷的反馈情况来看,有不少非一二线城市的影院,实际上可以买到三十元以下的该片影票。这意味着,所谓的天价恐慌,根本没有真正形成,绝大多数的影院还是理智清醒的。这部电影的平均票价到底会落点在多少元,需要等上映首日结束之后,才会有真实与具体的数据分析,在这个时间节点之前的文章,只要说平均票价非常之高的,都缺少真实有效的大数据,属于故意制造所谓的消费恐慌罢了。

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同时,也需要指出,从目前可以看到的大数据和多家影院的具体情况来看,这部《复仇者联盟4》没有开启票补行为。因为票补行为的缺失,所以目前没有19.9元的低价票出现。票补作为电影促销的重要手段,该片是否开启票补,其实会看这部电影的后续预售走势情况。若“消费恐慌”无序蔓延,则票补自然顺水推舟,能省一笔是一笔。

第三个观点,该片会出现一票难求的问题吗?

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我的回答是,不会。当然,具体的地段要具体的分析。不少一线城市的重要地段的黄金场次,任何电影都会出现售空的情况。但个别现象,不能当做具体数据来论证。无限放大个别孤证,是不负责任的。从影院目前的场次和过往数据来看,《复仇者联盟4》离火爆还差着十万八千里呢。

截至4月14日的上午十点,《复仇者联盟4》票房总预售是1.89亿元,而首日预售是6682.2万元。这个首日预售和总预售之间的比例关系,属于电影预售的正常范畴。该片4月12日开启预售,当日获得首日预售3724.5万元。13日,也便是次日,预售只获得2845.1万元。今日的预售总数据,需要等到凌晨才会整理出来。这意味着,该片开启预售首日确实火爆了一把,但后续并未实现幅度上的增长。

《复仇者联盟4》出现天价票,真的一票难求吗?


截至目前,该片获得11.6万的场次,上座率也只有8.7%。这样的数据,让《复仇者联盟4》一票难求的论调简直沦为笑话。中国内地影院可以提供25万场以上的有效排片场次,在只给了它不到半数场次的情况下,该片目前依旧只有8.7%的上座率,根本不必有什么购票恐慌。

2019年2月5日,春节当天,中国内地影院整体出票量是3213.6万张。这意味着,我们影院目前可接待的峰值观影人次,已经超过三千二百万。而截至目前,该片首日预售也只有6682.2万元,即使以单价35元来计算,也不过190万人入场。这个入场人数,不过是院线可接待能力的一个零头。

第四个观点,《复仇者联盟4》毫无对手可言了吗?

《复仇者联盟4》出现天价票,真的一票难求吗?


目前来看,是这个样子的。但《复仇者联盟4》的购票性别比例,并不讨喜。在线票务平台的大数据显示,这部电影的用户画像,男性占比63.3%,而女性之友36.7%。一线城市方面,女性用户的占比更低,只有32.9%。

而且,从用户画像的大数据来看,这部电影越往南,女性观众的期待值越低。北京女性用户占比33.8%,广州的女性用户占比只有31.5%,而深圳只有31.4%。这意味着,大量女性影迷对这部电影期待值过低,缺少观看欲望。

2014年,《变形金刚4》上映的时候,也出现过不可一世的问题。但是这部电影的女性影迷期待值也低到离谱。当时,《分手大师》强势“加三”上映,对《变形金刚4》造成致命一击。大量女性观众选择观看这部国产爱情剧,而不是好莱坞的钢铁片。对于《复仇者联盟4》而言,它目前缺少一个《分手大师》一样的国产喜剧爱情片阻击。

从目前的档期情况来看,《复仇者联盟4》只有万玛才旦导演的文艺片《撞死一只羊》同台竞技。文艺片的体量非常有限。而五一档期上映的爱情剧《下一任:前任》颇有当年《分手大师》烂俗爱情喜剧的味道,若是能逆势而行,估计会有意外效果。《下一任:前任》若能提前上映,和《复仇者联盟4》同时开画,估计会获得不少女性影迷的青睐,票房表现要比五一开画强很多。

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